擦亮香港品牌專訪商務及經濟發展局副局長蘇錦樑　

市場新聞

蘇錦樑，2008年中出任商務及經濟發展局副局長，之前為律師事務所高級合夥人、民建聯副主席。獲卡爾頓大學經濟學士，以及渥太華大學工商管理和法律雙碩士學位。

香港工業北移，「香港製造」要再定義，「Made by Hong Kong」早已代替「Made in Hong Kong」，成為現今發展模式。適逢內地大力推動內需，給「香港製造」帶來新一波機遇，香港品牌可趁勢打得更響。擦亮香港品牌政府有責，而把握發展良機，企業和打工仔也得主動。今期Recruit請來商務及經濟發展局副局長蘇錦樑，談談推銷香港有何辦法。

香港是商業之都，商務是頭等事務。由工商及旅遊科、通訊及科技科以及政府資訊科技總監辦公室組成的商務及經濟發展局，轄下有10個部門，其中包括投資推廣署、知識產權署、工業貿易署、創新科技署、駐海外的香港經濟貿易辦事處等，政策範疇之廣可想而知，而任務之一是打響香港品牌，吸引外資走進來，協助港企走出去，蘇錦樑身為商務及經濟發展局副局長，經常要親自出馬，四出奔走，擔當香港品牌大使，推銷香港。

香港品牌打得響
推廣香港品牌，先要知道它內涵為何。政府是從兩個層面來看這問題。首先是要擦亮香港這個品牌，即建立香港形象，將香港本身變為一個品牌，之後再推廣香港製造或香港服務，便可以事半功倍。

不過，現今世界是中國製造的天下，中國內地不單是世界工廠，更直接吸引外來投資，內地企業亦正朝高科技高增值轉型，這不禁令人擔憂香港或香港製造到底還有多少優勢？
蘇錦樑認為，香港作為一個品牌，優勢在於營商環境優良，法制完善，可以吸引內地或外國投資者來港投資。商務及經濟發展局轄下之投資推廣署，也標榜香港為「進軍中國市場的最佳據點」，該署去年共協助265家外地公司在香港開業或擴展業務，總投資額44億港元，預計未來一、兩年，可以為香港創造逾6,000個職位。蘇錦樑指出，商務及經濟發展局修訂《商品說明條例》及草擬《競爭條例草案》等，皆有助進一步改善本地營商環境，鞏固香港品牌。

Made by Hong Kong大好時機
至於推廣香港製造，蘇錦樑認為旗號應是「Made by Hong Kong」，因隨著本港工業北移，不少港商的產品皆在內地生產，而非「Made in Hong Kong」，而適逢內地致力擴大內需，為「Made by Hong Kong」帶來更大機遇。「內地擴大內需，促進內銷，香港也有角色可以扮演。我們的品牌獲得認同，製造很有效率，質素有信心保證。香港佔有天時、地利、人和優勢。」

搶攻內地市場，推廣品牌手法多樣，其中辦展銷會的功效不俗。香港貿發局作為商務及經濟發展局的半官方機構，搞展覽一向拿手，在港辦得有聲有色，近年更頻頻到內地舉行展覽會，反應同樣熱烈，例如去年5月在武漢舉行的香港時尚購物展，便有超過30萬人入場參觀，展出近300個香港品牌，產品有生活用品、健康美食、潮流服飾等，而上月在廣州舉行的香港潮流商品展覽會，入場人次也多達33萬。蘇錦樑出席過不少內地展銷會，見過不少熱鬧場面。「去年到過武漢、重慶、南京，上月到過廣州，而上星期剛則去了南寧，在那裡展場一開門人們已湧進來。港商所生產的貨品也很受認同。」

蘇錦樑指出，到內地搞展覽不是一次過展銷。「把香港商品帶到內地，透過貿發局進行配對工作，再由內地分銷商執行。」貿發局今年將在內地舉辦5個大型展覽會，繼廣州之後，順序是福州、瀋陽、上海、濟南。蘇錦樑稱，廠商也要致力從OEM轉型至OBM，加強設計和品牌發展。

除了「Made by Hong Kong」，「Tested in Hong Kong」的發展潛力亦甚大。蘇錦樑指出，香港為內地商品提供檢測和認證服務也有很大商機。香港檢測及認證局將制定3年發展計劃，而政府亦會透過CEPA與內地當局磋商，爭取內地當局同意接納認可化驗所發出之檢測報告。

打工仔也有角色
廣大打工仔作為香港品牌的一分子，如欲把握發展機會，須知己知彼，多了解內地，並擴闊國際視野。「我們毋須擔心被邊緣化，但國際化則是不可缺少，香港打工仔最重要是認清本身價值，鞏固優勢。」

蘇錦樑以跟內地「同行」交流的經歷，說明知己知彼十分重要。他說內地市級官員認識香港事務之深，令他甚為驚訝。「跟他們談到廣深港高鐵總站選址西九龍，他們的分析非常獨到。跟他們提到80後，他們說內地不是叫80後而是八零後，他們也分析了香港年輕人的訴求。」

此外，內地同行的視野也很國際化。「美國總統近來說過甚麼，他們很清楚；國務卿希拉莉的事情，他們也很了解，甚至連美國麻省參議院議席補選，他們也認識甚多。」他續稱，內地官員熟悉國際和香港事務，正反映出一個大趨勢，就是內地年輕人和專業人士也正不斷提升實力，香港人不自我提升便會落後於形勢。

副局長最新感想
蘇錦樑擔任商務及經濟發展局副局長一年多，最近有民意調查機構指，由於副局長知名度持續偏低，索性不再進行調查。問他對此有何感想。蘇錦樑說他加入政府至今20個月，每個月也有不同的感想，而最新的感想是：「不要對自己太認真，而是對工作認真。不要把自己看得太重要，也不要太緊張。加入了政府，就要融入政府架構之中，把工作做好。」他續說，如果調查反映出多與市民接觸可更有效推行工作，他當然歡迎，但卻不會因知名度低而感到不快。

政府委任副局長，社會有些批評是針對制度，有些是針對官員本身。問他可有覺得自己因制度而中箭，成為攻擊目標。「身為一名政治委任官員，如果連這些也承受不了，我便不應坐在這裡。社會上有不同人士，你要有正面態度，虛心接受批評。我不是打官腔，若你提出意見，無論你用意如何，我也要聽。」

他說在議會之內，議員要跟從黨團的決定，壁壘分明是可以理解的，至於在議會之外，他以往的政黨背景也不會阻礙彼此溝通，每個黨派也約見過。蘇錦樑早前出席過民主黨議員劉慧卿主持的節目，「去到同樣是會見市民，而她的問題則很尖銳。」

打擊不良銷售「快而準」
優質品牌，信譽為重，但不良營商手法有如品牌毒藥，敗壞名聲。消費者委員會去年接獲超過3.4 萬宗投訴，雖按年下跌19%，但涉及不良銷售手法的投訴不斷上升，去年有近4,200 宗，上升33%，不少更涉及服務業。蘇錦樑說，政府準備「快而準」打擊不良銷售手法，修訂《商品說明條例》，把條例適用範圍擴至服務業，政府即將展開修例的公眾諮詢工作。根據現時《商品說明條例》，任何人進口、出口、銷售或製造偽冒商標的商品，均屬違法，最高刑罰為罰款港幣 50萬元及監禁5 年。

此外，政府起草《競爭條例草案》的工作已進入尾聲，預計於今個立法年度提交立法會審議。蘇錦樑稱，競爭法是很複雜的法例，執法和公眾教育方面需訓練一批專家。香港理工大學工商管理研究院今年便推出全港首個競爭法碩士課程培訓相關人才。

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